
カリフォルニアのナチュラルマーケットを紹介する企画の第6回は、ハイエンドなErewhon(日本ではエレワンまたはエラワンと呼ばれている)をピックアップ。こだわりのオーガニック、グルテンフリー、プラントベースドの商品がラインナップし、「スーパーマーケットのニーマン・マーカス」と称されている。
Erewhon Venice
エレワン ヴェニス
Address/585 Venice Blvd, Venice, CA 90291
Tel/1(310) 362-3062
Open/7am〜10pm
https://erewhonmarket.com
・客層:20〜50代のソフィスティケイトされた男女。ファミリーはそのうち2割程度
・プライス:★5(ハイエンドな食材&アイテムを厳選しているだけにプライスも5つ星)
・カスタマーのストイック度:★5(本気のヴィーガンやヴェジタリアン、ペスカタリアンが中心)
・ファッション度数:★5(ハイエンドなサステナファッション、アントレプレナー系)
・サーファー度数:★3.5(ヴェニスビーチまで車で5分)
1968年、LAのビバリーブルバード沿い(ザ・グローブ近く)にマクロビの思想を取り入れたデリとして誕生したエレワン。ファミリービジネスとして運営されていたが、2011年に新オーナー(トニー&ジョセフィー)が就任して以来、店舗を拡大し現在は本店を含め6店舗(サンタモニカ、シルバーレイクなど)展開。かつてはパック製品(出来合いの料理)をメインに販売していたが、ヴェジタブルやフルーツコーナーを充実させてリニューアルに成功。エレワンが掲げるミッションは「ヘルシー且つピュアで栄養豊富なフードを作ること。また、ウェルネス思考の人に良質な食材や製品を提供すること」。






Erewhon7つの特徴
1.早朝から行列のカフェ&デリ
エントランスからすぐに設置されたカフェ&デリが定番人気。早朝からファッショナブルな常連が集まり、ランチやディナー前後は毎日長蛇の列ができる。

出来立てがいただける絶品のデリ
店内で販売している新鮮な食材を使用し、熟練のシェフが調理した色とりどりのディッシュ。プラントベースだけでなく、ミートやシーフードメニューも充実している。




2.誰もが必ず立ち寄るコールドプレスジュースコーナー
オレンジのロゴ入りジャーに入っているカラフルなコールドプレスジュース(写真内の紫の囲み)。グリーン、オレンジ、ピンクなど色別にディスプレイされている様子はまるでファッションストアのよう。その左にはカットフルーツ、右には様々なブランドのコンブチャが並ぶ。


3.エレワンのルーツであるパック製品も変わらず人気
かつての売れ筋商品はこのようなパックに入ったフード。ヴェジタブルのソテーやヴィーガンキッシュなど、マクロビ用のヘルシーなお惣菜が手に入る。コロナ禍の現在再び人気に。


4. 美しいアートのようなヴェジタブル&フルーツコーナー
ディスプレイされているベジタブルやフルーツは全てオーガニックという徹底ぶり。色や形を統一してきっちりと陳列されているのも特徴だ。




5.良質なブランドが揃う扱うビューティコーナー
感度の高い女子が必ず立ち寄るビューティコーナー。優秀なバイヤーによりセレクトされたアイテムが美しく並ぶ。特殊照明が使用されていて、まるでハイエンドなホテルのメイクルームのよう。オタク並みに豊富な知識のスタッフがアドバイスしてくれるのも嬉しい。


ヘアケアアイテムも充実!
日焼けによるダメージを癒してくれる人気のシャンプー&コンディショナーのベスト3を紹介。
カナダ生まれの家族に優しいオーガニックビューティーブランド。ボディーウォッシュとしても使用可能なシャンプーが話題。

ONEKA SHAMPOO&CONDITIONER
地球環境をはじめ、ヘルシーなライフスタイルを提案するONEKA。アロマをベースに開発されており、シダー&セージ(紫の枠)は日やけによるダメージ&ドライヘアを癒してくれる。

GRIFFIN REMEDY
ナチュラルレメディに基づいたボディケアアイテムを展開するサンフランシスコのブランド。中でもスカルプセラピーシャンプー&コンディショナー(紫の枠)は地肌から健康的な髪を演出してくれる。

6.Bulk
エレワンの特徴のひとつバルクコーナー。キヌア、ファッロ、アマランサスなどの古代穀物やビーンズがラインナップ。このコーナーのためにわざわざ立ち寄るファンも多い。


7.canfish
良質な魚の缶詰も豊富なセレクトはペスカタリアンも絶賛!

エレワンは気持ちのいいテラスがあることでも有名。テイクアウトしたフードを食べたり、パソコンを持参して仕事したりと、カフェのように使っている。隣り合わせた人と会話が弾み、コミュニティへとつながっていく。

食をはじめ生活意識が高いカスタマーが集まるエレワン。他と比べて少々プライスは高めだが、良質なアイテムだけを厳選しているのが嬉しい。オリジナル製品を含め、ここでしか手に入らないものも多いので、お土産探しにも訪れて欲しい。
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